汽车娱乐化场景体验跨界旅游产业

 

  (中华人物网讯)【老江发现栏目】6月5日上午,深圳华侨城欢乐谷旅游公司与广州市正点未来营销策划股份有限公司战略合作协议签约仪式,在深圳皇庭V酒店隆重举行,多家汽车品牌客户和多家媒体到场共同见证和支持。

  据悉,正点未来将独家代理深圳欢乐谷汽车品牌活动的策划、运营、及管理。此次签约,标志着双方建立了稳固的战略合作伙伴关系,这是一次科技人文和娱乐文旅的跨界互动,它开启了“汽车娱乐化场景体验”的新篇章,带动行业营销方式的全新转变和再次升级。

  正点未来成立于2000年,在2015年挂牌新三板上市,作为国内知名的老牌营销机构,不断整合资源和创新市场,为企业提供创新策划,为消费者提供更优质的交通生活,推动整体行业的发展与进步。

  深圳欢乐谷是华侨城集团新一代大型主题乐园,首批国家AAAAA级旅游景区,自1998年开业以来共接待海内外游客超过4000万人次,曾连续8年傲居国内第一,是集参与性、观赏性、娱乐性、趣味性于一体的深受群众喜爱的现代主题乐园。

  此次双方强强联手,充分发挥各自的优势并相互渗透。正点未来通过创意化运作,将汽车品牌植入到具体娱乐场景中,依托深圳欢乐谷丰富的资源,如主题活动、娱乐项目,重要场地展示活动,舞台剧场呈现等,让娱乐体验和商品展现更好的融为一体。同时利用数字化营销为汽车品牌提供多元化、纵深立体的传播。

  新时代的汽车营销,消费者更注重真实,体验和创新,此次正点未来与欢乐谷的合作把常规的汽车展览和店面展示搬进离消费者更接近、更真实、更生动的场景中,为车企打开一个更生动的娱乐化场景体验,也为主题公园增加了交通生活类的体验项目,给消费者提供更便捷、更亲切生动、更实惠的交通生活体验。

  本次战略合作协议签约仪式,昭示着中国汽车跨界营销迎来一个新的里程。

  记者后记:

  活动结束后,我们有幸采访到正点未来副总经理王蔷女士和欢乐谷副总经理夏沫先生,进一步了解认识了双方跨界合作的意义。

  核心提示:正点未来与欢乐谷强强联手,打破传统汽车营销模式,未来的营销模式将会以更多元化,更具娱乐化自然融入到生活中,新的创新模式会更加注重真实,体验和创新自然。

  记者:刚才谈到了80.90的消费群体,新的合作模式能够给他们带来什么实际好处?

  王总:汽车现在在中国很普及,属于常用的消费品,但是我们的汽车文化还在发展阶段,目前一些汽车厂家搞的专业试驾和专业主题活动,相对专业性强,但离消费者的生活较远,缺少场景化的娱乐体验,而主题公园更贴近生活,娱乐性强,在这种环境下,年轻人对品牌的接受和对产品的体验会更真实自然、更亲切。

  记者:这一次两家的跨界合作,会对传统的汽车营销带来什么影响?

  王总:我们本身做汽车营销的,就会发现现在做的很多活动已经模式化了,比如试驾会,商展巡展,这种常规的营销方式很多汽车品牌都会做,同时很多汽车品牌也在尝试新的营销方式,希望开拓新的客源渠道。作为专业的营销公司,我们越来越感到我们给汽车品牌提供的不再是常规的营销活动,更需要考虑内容和形式的创新,同时通过营销本身,为品牌带来更多的客源,所以我们现在很多时候都会主动去做一些资源整合和内容创新。刚才也讲了主题公园本身的人流量就非常大,相对来说整个体系也比较成熟,而且现在汽车品牌的消费群体在趋向于年轻化,80、90后都是他们的主要消费群体,他们对科技创新感兴趣,注重娱乐,所以说双方的客户群体是非常契合的,我们希望能通过这种跨界营销起到渠道资源互换、互相引流的作用。就像刚才说的,我们的未来有无限的可能性,我们可以把一些品牌很自然地融入进去,而不是预设好的东西,这对于消费者而言,是一种全新体验。

  记者:这次跨界合作有没有设定什么目标呢?

  夏总:未来的营销模式将会更多元化,更具创新的模式。今天也不是单纯的讲资源,而是内容的植入,把品牌的特性植入现有的渠道里面。目前这也是一种创新的模式,还是处于在探索阶段,也没有说什么可以借鉴,我们也不想说设定了一些局限,关键是要多方面努力和尝试。现在不急于眼前,注重长期的规划可能更有意义。

  本文由中国资深媒体人(凤凰老江发现栏目)授权报道


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